2004年10月13日

アートディレクターに佐藤可士和氏、音楽にTOWA TEI氏を起用 新製品「i:robe（アイローブ）」「m:robe（エムローブ）」のテレビコマーシャルを 11月23日からオンエア開始

オリンパス イメージング株式会社（社長：小宮  弘）は、2004年11月下旬に発売するデジタルカメラ「i:robe IR-500」、HDDミュージックプレイヤー「m:robe MR-500i」のテレビコマーシャル（TVCM）「i:robe Dock & Done !篇」「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」を、2004年11月23日（火）から全国でオンエアを開始します。

今回のTVCMは「i:robe IR-500」と「m:robe MR-500i」の魅力と写真の新しい楽しみ方を伝えるため、佐藤可士和氏のアートディレクションによる1万枚におよぶ写真の中から組み合わせた映像と、ミュージシャンTOWA TEI氏が担当した音楽により、製品の特長と当社が提案する写真の新しい楽しみ方を表現しました。

TVCMのコンセプトについて

今回発売する「i:robe IR-500」「m:robe MR-500i」は、「写真」を撮るだけではなく、撮った後の写真の楽しみ方を提案する新しいコンセプトの製品です。「i:robe IR-500」は、デジタルカメラとしての機能もさることながら、周辺機器に置くことで印刷や保存の作業が完結する新機能「Dock & Done」に対応しています。「m:robe MR-500i」は、音楽再生に加え、画像の閲覧、写真撮影が可能なHDDミュージックプレイヤー。お気に入りの写真にエフェクトを加え音楽と一緒に楽しめる「リミックスプレイモード」を搭載し、音楽と写真を融合させる新しい楽しみ方を提案します。

TVCMでも、製品の新しい魅力と写真の新しい楽しみ方を伝えるため、「i:robe Dock & Done !篇」では、どれだけ撮影しても後は置くことで完結する簡単さや楽しさ、「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」では写真と音楽を融合させる新しい楽しみ方について、視聴者の視点で実際に体験しているように、自分が撮影したり、写真を見ているような構成で多数の写真が画面に登場する表現にしました。

TVCMの内容について

「i:robe Dock & Done !篇」は、TOWA TEI氏の曲に乗せて、海外の街中での若い女性のプライベートな雰囲気の写真が次々と撮影されていきます。だんだん撮影のスピードが上がって、最後は「ジャンジャン撮って、後は置くだけ」で簡単に写真が印刷される、という「Dock & Done」機能の利点と写真の楽しみを表現しています。

「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」は、「m:robe MR-500i」の「リミックスプレイモード」を表現した内容で、お気に入りの曲と写真を選んで「リミックスプレイ」を再生、TOWA TEI氏の曲に乗せて、海外のストリート・シーンを切り取ったような写真が次々と再生されていく、スタイリッシュな内容です。

制作について

今回のTVCMでは、あらかじめ構成コンテを作ってそこに必要な写真を用意する、という制作方法ではなく、たくさん撮った後の写真の楽しみ方を伝えるため、あえて複数の一般の方が撮影した多数の写真を組み合わせて構成するという手法を採用しました。アートディレクターの佐藤可士和氏を中心に、約3ヶ月の制作期間中、日々写真の組み合わせを変更し、そこから生まれたインスピレーションを元に、さらに新たな写真を用意したため、CM完成までには1万枚にもおよぶ写真が撮影されました。写真の撮影は、海外で行われましたが、写真学校の学生やグラフィックデザイナーといった、クリエイティブセンスが感じられる一般の方に、日常的なシーンの撮影を依頼しました。

音楽について

TVCMの音楽はミュージシャンのTOWA TEI氏を起用。「i:robe Dock & Done !篇」はボサノヴァ調のお洒落な曲調の「GREEN HUNTER」、「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」はよりアップテンポでテクノ調な「HUNTER GREEN」の2曲を書き下ろしています。それぞれ曲調は異なりますが、それぞれを連続して聴いても違和感のない、同じ曲のリミックス違いのような雰囲気に仕上げました。曲作りはCM制作と平行して進められ、当初「m:robe」用だった曲を「i:robe」用に変更する等、映像のイメージに合わせて音楽の方も修正を重ねました。

オンエア・スケジュール

「i:robe Dock & Done !篇」（30秒/15秒） 「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」（30秒/15秒） 11/23～12/11　東京・大阪・名古屋・福岡・北海道・仙台・広島エリアでOA

「i:robe Dock & Done !篇」構成

（1） 「i:robe IR-500」で撮影 （4） おびただしい数の写真が画面を埋め尽くす （2） プライベートな写真が次々と撮影される （5） HDDストレージ「S-HD-100」に「Dock & Done」される （6） プリンタ「P-S100」から写真が印刷される ナレーション 「ジャンジャン撮ってあとは置くだけ Dock & Done ! i:robe !」 （3） カメラのシャッター音が加速し、写真が画面上で分割

「m:robe REMIX YOUR IMAGES篇」構成

（1） 「m:robe MR-500i」で写真撮影 （2） 「Select Your Photos」 写真を選択 （7） 「20000 photos・5000 songs」写真2万枚と音楽5千曲を収録可能 （3） 「Select Your Music」 音楽を選択 （8） 「REMIX YOUR IMAGES」 （4） 写真と音楽を組み合わせて「REMIX」 （9） ナレーション 「写真と音楽をRemix REMIX YOUR IMAGES m:robe !」 （5） リミックスプレイモードの画面をイメージした写真の展開 （6） 写真が次々と展開していく

佐藤可士和氏　プロフィール

クリエイティブディレクター/アートディレクター 1965年東京生。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒 株式会社博報堂を経て2000年独立。同年5月クリエイティブスタジオ「サムライ」設立。 商品開発から店舗、空間、広告キャンペーンまで幅広く手掛ける。 東京ADCグランプリ、朝日広告賞、亀倉雄策賞、JAGDA2000新人賞、東京TDC金賞、日本パッケージ大賞金賞、ほか多数受賞

TOWA TEI氏　プロフィール

1990年、“ディー・ライト”としてエレクトラよりデビュー。以降、様々な活動を通じて、国、人種、世代を問わず数多くの人とコラボレイトし、世に作品を送り出し続ける。1994年からは活動の拠点を日本に移し、リスニングというフィールドの先駆け的アルバム「FUTURE LISTENING！」でソロデビュー。また自身のレーベル「akashicrecords」も設立し、積極的なリリースを展開する。 DJとしても内外問わず精力的に活動しており、国内ツアーの「MOTIVATION」は高い評価を獲得。 現在はソロ10周年にあたる2004年リリース予定のソロアルバムの制作に入り、更なる高みへと邁進する。

オフィシャルサイト

制作スタッフ クリエイティブディレクター 博報堂 新妻　英信 アートディレクター SAMURAI 佐藤　可士和 CMプランナー 博報堂 高田　毅、近山　知史 営業 博報堂 小森　史朗、林　希 プロデューサー 東北新社 三瓶　利久、河西　正勝 PM 東北新社 西村　義彦 演出 ジョンアンドジェーンドォ 谷田　一郎 撮影 東北新社 吉田　正人 照明 宮本　郁生 美術デザイナー ゴールオブアート 種田　陽平 美術制作 ヌーベルバーグ 畠山　雄一 スタイリスト コード 竹上　奈美 メイク 久保 マリ子 撮影スタジオ 黒澤　東名川崎Ast 仏コーディネーター 佐藤　絵子 Nヨーロッパ Massaro Nagaishi CGI オムニバスジャパン 貞原　能文 音楽 TOWA TEI SE ジミーズ ジミー寺川 オフライン編集 ジョンアンドジェーンドォ 皆見　雄二 オンラインエディター オムニバスジャパン 河西　庸介 ミキサー 阿尾　茂穀 ナレーター（m:robe） マヤ　モーラン ナレーター（i:robe） ケイト　ブロウ

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